ImpressionEine sensible Indikation wie Krebs macht einen besonders sensiblen Umgang mit Marketing erforderlich, um keine Irritationen oder gar Reaktanzen zu erzeugen. | AdaptionDurch die Etablierung einer hochemotionalen Kampagne mit Statements und Fotos von betroffenen Patientinnen und Patienten wurde das Thema glaubwürdig dramatisiert. | SelektionDie durch JNB als Alternative zur globalen Kampagne entwickelte Markenkommunikation wurde von zahlreichen Ländern adaptiert und erfolgreich eingesetzt. |
